Un vistazo a los hábitos de consumo digital desde el aparato teórico para entender más allá de sus funcionalidades básicas

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  UN VISTAZO A LOS HÁBITOS DE CONSUM0 DIGITALDESDE EL APARATO TEÓRICO PARA ENTENDER MÁSALLÁ DE SUS FUNCIONALIDADES BÁSICAS E LENA C ARRILLO P ASCUAL ele.carrillo@gmail.com Fraudebook. Lo que la red social hace con nuestras vidas Vicente Serrano MarínPlaza y Valdés EditoresColección ComunicaciónISBN: 978-84-16032-85-3Madrid 2016. 120 páginas. Dentro de la literatura actual nos encontramos con un gran número de obrascuyo punto de partida se centra en analizar las redes sociales bajo el prisma dedistintas disciplinas; es decir, nos abordan obras acerca de cómo se usan estas apli-caciones, cuáles son los hábitos de consumo de quienes las utilizan o qué efectostienen sobre la sociedad… Esto denota, tal y como explica Vicente Serrano, quelas redes sociales se han convertido en una parte fundamental de nuestra vidacotidiana y, por ende, objeto de estudio susceptible de ser analizado desde cual-quier disciplina de las Ciencias Sociales.  Aun así, este libro se aleja en parte de esta literatura, intentando mostraral lector lo que las redes sociales hacen realmente con nuestra vida y el papelque juegan en ella –tanto de forma individual como sobre la colectividadsocial–apoyándose para ello en teoremas del pensamiento tanto clásico comocontemporáneo. El objetivo de Serrano no es sino aplicar la herramienta teórica al estudiode estos instrumentos digitales. Para ello, esta obra se compone de nueve capítu-los donde el autor va desgranando cada uno de los efectos que juega Facebooksobre nuestras vidas. En el primero de ellos, y que a su vez aparece como eje del 291 index  comunicación | nº 6 (1) 2016 | Páginas 291-293E-ISSN: 2174-1859 | ISSN: 2444-3239 | D EPÓSITO L EGAL : M-19965-2015    R   e    f   e   r   e   n   c    i   a   r   c   o   m   o   :    C  a  r  r   i    l    l  o   P  a  s  c  u  a    l ,   E .    (   2   0   1   6    ) .   U  n  v   i  s   t  a   z  o  a    l  o  s    h   á    b   i   t  o  s    d  e  c  o  n  s  u  m  o    d   i  g   i   t  a    l    d  e  s    d  e  e    l  a   p  a  r  a   t  o   t  e   ó  r   i  c  o   p  a  r  a  e  n   t  e  n    d  e  r  m   á  s  a    l    l   á    d  e  s  u  s    f  u  n  c   i  o  n  a    l   i    d  a    d  e  s    b   á  s   i  c  a  s .      i    n     d    e    x .    c    o    m    u    n     i    c    a    c     i     ó    n  ,   6    (   1    ) ,   2   9   1  -   2   9   3 .   R  e  c  u   p  e  r  a    d  o    d  e    h   t   t   p  :   /   /   j  o  u  r  n  a    l  s .  s    f  u .  c  a   /   i  n    d  e  x  c  o  m  u  n   i  c  a  c   i  o  n   /   i  n    d  e  x .   p    h   p   /   i  n    d  e  x  c  o  m  u  n   i  c  a  c   i  o  n   /  a  r   t   i  c    l  e   /  v   i  e  w   /   2   7   6   /   2   3   4  que parte el libro, se explica en qué consiste realmente Facebook, concebidacomo una “máquina de los afectos”. Para ello se traspone la idea clásica demáquina entendida como un artefacto a nuestro servicio cuyo objetivo es apro-vechar la energía y realizar un trabajo, al papel de las redes sociales en la era digi-tal, centrándose para ello en una de sus principales representaciones: Facebook. Aquí se inicia el viaje que comenzará el lector hacia la comprensión de esta redsocial desde el punto de vista del aparato teórico otorgado desde la filosofía.Facebook se presenta así como una invasión de la vida, como un dispositivoque entra en la intimidad y se apodera de ella; tal y como ya anunciaban teóricoscomo Marx –aunque con sus diferencias cualitativas, como comenta el autor–alhablar sobre la alienación del trabajador sometido a la máquina, u otros escritosmás contemporáneos que analizan cómo las tecnologías de la información entra-ron en los hogares convirtiéndose en el centro de los afectos.  A través de esta representación de Facebook, el autor repasa en los siguien-tes capítulos cómo esta “máquina de los afectos” se circunscribe en nuestras vidas.Partiendo del concepto de amistad, necesario para el ser humano; pasando porla idea de libertad y poder de Facebook como máquina que transforma nuestraacciones afectivas en meras acciones productivas, analizando para ello algunasde las funcionalidades ocultas de esta red social (el icono “Me gusta” o el apar-tado de “Biografía”). Por último, se analiza la dimensión masiva de este efectosobre la sociedad, ya no de manera individual, sino como un fenómeno masivo.De esta forma, en el segundo capítulo se analiza el concepto de “amistad”desde la amplia perspectiva que nos permite Facebook, entendida nuevamentecomo un instrumento al servicio del hombre; partiendo a su vez de la necesidadhumana de tener relaciones afectivas, no sólo para poder vivir, sino para ser feliz.En este sentido, se analizará no sólo el papel de esta red para generar lazos deamistad sino también el significado real que adquiere la creación de una cuentaen esta red, como lugar donde depositamos nuestra afectividad, además de nues-tros datos privados. Pasamos así al tercer capítulo donde se plantea la discusión sobre el concep-to de libertad y los nuevos límites que han transformado ésta con el desarrollo delmundo digital. En este contexto, el papel de Facebook puede entenderse desdelas ideas de Foucault y otros filósofos postestructuralistas, gracias a los cualespodemos extraer la idea de libertad negativa que aporta Facebook así como elefecto de dominio en términos de confirmaciones de identidades.En el cuarto capítulo el autor se adentra en analizar el poder de Facebookuna vez entendida esta red social como un lugar de encuentro entre la afectividady las libertades políticas. Se produce así lo que el autor denomina como una absor-ción del afecto básico de la sociabilidad y su trasvase a meras relaciones productivas. index.comunicación [reseñas] | nº 6 (1)292  De esta manera, Vicente Serrano intenta demostrar cómo este artefacto administrano sólo la vida afectiva, sino también la libertad, incluyendo aquí las ideologías. Al hilo de esta reflexión, pasamos al siguiente capítulo donde se repasa unade las expresiones más conocidas de Facebook, el ícono de “Me gusta”. Serranointenta rescatar así la funcionalidad de este signo de aprobación a través de sususos a lo largo de la historia y su justificación como elemento que mitiga la nega-tividad en esta red social, reforzando así la sociabilidad de la misma.  Ya en el sexto capítulo se reflexiona sobre cómo se gestiona el sentimientode felicidad dentro de esta red social, entendido desde el punto de vista occiden-tal, a través de los elementos que se han ido analizando en la primera parte dellibro (libertad, amistad...). Esta idea enlaza con el capítulo séptimo, en el cual seexplica cómo la concepción de “Biografía” dentro de Facebook significa real-mente el re-nacimiento de una nueva vida, que muere o nace cada vez que entra-mos en este dispositivo, con el que gestionamos nuestros afectos, nuestras felici-dad y nuestra nueva vida. Trasvasa así este instrumento las esferas más intimas delo humano, ocupando nuestro “espíritu”, tal y como narra el autor a través de losescritos de Dilthey.Para concluir, en los dos últimos capítulos, se analiza el papel de las redessociales en la sociedad actual, no ya como un fenómeno de carácterindividual –lo que hemos visto en anteriores apartados–, sino como un fenómenode masas. Entenderemos así no sólo el poder, sino también el vínculo que tieneeste instrumento sobre las masas; interponiendo para ello la noción de lo biopo-lítico aplicado a las redes. A través de este recorrido, el autor intenta dar respuesta de una forma com-pleta al papel de estas tecnologías en la vida actual, estableciendo para ello unreencuentro entre la ética, la política y la estética; aunque para ello aflore laexpresión negativa y que da nombre a esta obra sobre la red social por antonoma-sia: Facebook versus Fraudebook. Nos encontramos así ante una obra inteligente y minuciosa que nos ayudaa reflexionar sobre cómo el aparato teórico nos permite comprender un disposi-tivo como éste, más allá de sus aplicaciones o funcionalidades básicas; por lo quese hace indispensable su lectura para comprender de forma completa los efectosque tiene esta red social en nuestras vidas. U NVISTAZOALOSHÁBITOSDECONSUMODIGITALDESDEELAPARATOTEÓRICO ...| E LENA C ARRILLO P ASCUAL 293
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